Când vine vorba de percepția românilor asupra acestei sărbători, ei se împart în două tabere: pentru unii, Paștele este despre petrecerea timpului alături de familie și respectarea tradițiilor, iar pentru alții, este o sărbătoare încărcată de semnificație spirituală. Iar pentru un mic procent, reprezintă doar un prilej de relaxare și evadare din rutină.
Cu doar câteva zile înainte de sărbătorile Pascale, echipa Starcom România lansează studiul privind tradițiile și obiceiurile românilor de Paște în 2024. Prin intermediul acestuia, agenția de media își propune să dezvăluie tendințele și preferințele care definesc sărbătorirea Paștelui în România, de la semnificația sa simbolică și tradițiile consacrate, până la obiceiurile de cumpărături și alegerea cadourilor pentru cei dragi.
“Trăim într-un ritm alert, iar perioada sărbătorilor pare să fie momentul perfect pentru întoarcea românilor acasă, fie că ne referim la întâlnirea cu familia sau la meniul tradițional de Paște. Majoritatea românilor își doresc un Paște alături de cei dragi, înconjurați de cozonac și alte bunătăți consacrate.
Preferința românilor pentru produsele locale în perioada Paștelui reflectă o dorință de a valorifica tradițiile și cultura locală. Calitatea superioară și lista ingredientelor sunt aspecte esențiale care îi determină pe consumatori să aleagă produsele locale în detrimentul celor din import. De asemenea, este un gest de sprijin pentru economia locală și o modalitate de a păstra vie moștenirea culturală. ", a declarat Mirela Enache, Media Research Specialist, Starcom România.
Cele mai importante aspecte prezentate pe larg în studiul Tradiții și obiceiuri de Paște în România 2024
Activități preferate de români de Paște
Într-o lume în care agitația de zi cu zi ne acaparează tot mai mult, iar timpul pentru cei dragi pare să se scurgă printre degete, sărbătorile reușesc să ne aducă înapoi la esența lucrurilor importante: familia și conexiunea umană. Astfel, conform acestui studiu, 69% dintre români își dedică timpul petrecând momente prețioase alături de cei dragi, fie că e vorba de întâlniri festive sau de alegerea cadourilor. Totodată, și spiritualitatea are un loc de cinste în inimile românilor în timpul sărbătorii pascale. Aproximativ 42% dintre aceștia au declarat că merg la biserică, țin post, se spovedesc sau fac curățenie generală pentru a marca această perioadă specială.
De asemenea, 40% din cei chestionați, nu uită de cei mai puțin norocoși și se implică în acte de caritate sau voluntariat.
Anul acesta, tradiția de a petrece timp cu familia rămâne la fel de puternică, dar românii își găsesc timp și pentru activități relaxante, precum plimbările în natură, excursiile sau seri de film în fața televizorului sau a platformelor de streaming. Este o combinație perfectă între tradiție și modernitate, între conectare și relaxare, ce definește spiritul sărbătorii pascale în România de astăzi.
28% dintre români cumpără cadouri pentru cei dragi în perioada sărbătorilor Pascale
În societatea românească, există acest obicei de a purta haine noi de Paște, iar această categorie de produse este prima alegere atunci când vine vorba de cadouri pentru cei dragi. În ceea ce privește tipul de magazin în care românii aleg să facă cumpărături, acesta variază în funcție de cadoul ales. Pentru haine, cosmetice și cărți, există tendința de a alege magazinele fizice, în timp ce cadourile mai tehnice, biletele de vacanță sau la evenimente și cursuri, tind să fie cumpărate online, deoarece specificațiile produselor pot fi găsite cu ușurință pe internet.
Inspirație pentru cadouri: surse offline sau online
Magazinele fizice sunt principala sursă de inspirație pentru români atunci când vine vorba de alegerea cadourilor pentru cei dragi, fie că sunt marile lanțuri de magazine sau cele specializate în cadouri. Cu toate acestea, românii găsesc inspirație și în online, pe site-urile specializate în cadouri, pe rețelele sociale și pe site-urile preferate ale celor dragi. 31% dintre români preferă să meargă la sigur, întrebând direct persoana pentru care cumpără cadoul.
Forumurile online, YouTube-ul, TV-ul, creatorii de conținut, precum revistele sau blog-urile, sunt mai puțin explorate de români atunci când vine vorba să își caute inspirația.
Masa tradițională, în topul preferințelor românilor
Chiar dacă majoritatea românilor au acces la bucătăria internațională, 52% dintre aceștia declară că pe masa de Paște se regăsesc preparate 100% tradiționale, cum ar fi ouă roșii, preparate din miel și cozonac. Cu toate acestea, aproximativ jumătate dintre ei alternează și cu preparate din bucătăria modernă.
Doar 4% sunt dispuși să experimenteze exclusiv cu preparate moderne la masa de Paște, iar acest lucru s-ar putea datora faptului că românii au început să mănânce mai puțin tradițional, iar mesele de sărbători sunt văzute ca oportunitatea perfectă de a se întoarce la gustul copilăriei.
De unde își cumpără românii ingredientele și preparatele pentru Paște în 2024
Când vine vorba de achiziționarea ingredientelor, 68% dintre români optează pentru marile magazine. Supermarket-urile sau hipermarket-urile oferă o gamă variată de produse și ingrediente, permițându-le astfel consumatorilor să își facă toate cumpărăturile odată. Cu toate acestea, 52% dintre ei acordă atenție și piețelor locale, care joacă un rol important în procesul de cumpărare
În ceea ce privește magazinele online, românii sunt încă sceptici când vine vorba de achiziționarea ingredientelor sau alimentelor din această sursă, doar 18% aleg acest tip de magazin. Tendința de a alege magazinele fizice poate veni din nevoia consumatorilor de a analiza produsele personal.
Conform declarațiilor românilor, 54% dintre ei spun că gătesc împreună cu cei dragi. Însă, există și o categorie care nu se implică în prepararea bucatelor. Aceștia își cumpără produsele sau preparatele tradiționale din magazinele mari și piețele locale, unde există diversitate și produse autentice.
Ouăle roșii și cozonacul, preparatele preferate ale românilor
Acestea rămân preparatele consacrate ale meniului de Paște, urmate de pască și diverse prăjituri. Cu toate acestea, masa nu ar fi completă fără miel la cuptor, salată de boeuf și sarmale.
Producătorii locali în topul preferințelor
Românii se orientează către producătorii locali, care oferă o gamă variată de produse pe piață. Fermele sunt, de asemenea, căutate și sunt o bună sursă de astfel de produse. 8 din 10 români au cumpărat cel puțin o dată produse locale, iar aproximativ aceeași proporție le vor include și la masa de Paște din acest an.
Românii asociază produsele locale cu o calitate superioară, în comparație cu cele găsite în "comerț", în supermarket-uri sau hipermarket-uri. Acest aspect reprezintă principalul argument atunci când vine vorba de alegerea produselor locale față de cele din import. În plus, românii au încredere în produsele locale datorită ingredientelor listate pe etichetă.
Pe lângă argumentele legate de produse în sine, avem și consumatori cu spirit civic - 46% dintre români doresc să sprijine economia locală achiziționând produse din această sferă, iar 35% își doresc să mențină tradiția locală intactă.
"Pentru mulți români, sărbătorirea Paștelui este o ocazie de a celebra tradițiile și valorile familiale, dar și de a sprijini economia locală prin achiziționarea de produse de la producătorii locali", a declarat Mirela Enache, Media Research Specialist, Starcom România.
Provocări în achiziționarea produselor locale: prețuri ridicate și acces limitat
Prețul reprezintă principala barieră când vine vorba de achiziționarea de produse locale, deoarece românii le consideră scumpe. De asemenea, aceștia nu sunt tentați să cumpere astfel de produse din cauza accesului limitat la magazine specializate sau producători. În plus, mulți își prepară singuri propriile produse tradiționale, cum ar fi băuturi, conserve și alte alimente, fie acasă, fie apelând la rude sau prieteni mai pricepuți.
Alocarea bugetului pentru cumpărăturile de Paște în 2024
Când se alocă bugetul pentru Paște, se evidențiază importanța anumitor aspecte ale acestei perioade. Prioritatea este acordată alimentelor, deoarece masa festivă are o semnificație specială în cultura românească. Sumele alocate pentru cadourile celor dragi și pentru curățenie sunt si ele mai ridicate, fie că vorbim despre produse sau servicii specializate.
Cât despre călătorii și articole pentru casă, cum ar fi perdele sau mobilier, românii nu acordă atât de multă importanță și alocă sume mai mici.
Metodologie
Studiul „Tradiții și obiceiuri de Paște în România" a fost realizat de agenția de media Starcom România, în aprilie 2024, prin metoda CAWI (Computer Assisted Interviews) pe un eșantion de 800 români cu vârsta cuprinsă între 18-65 ani, reprezentativ la nivel național. Informații suplimentare pot fi solicitate la adresa de e-mail consumer@starcomww.com sau puteți descărca studiul complet la finalul articolului publicat aici.
Despre Starcom
Agenția Starcom este parte din cea mai mare rețea de media din lume, Starcom Worldwide. Înființată în anul 2000, Starcom este prima agenție de media din România premiată la Cannes, dar și alte festivaluri, precum Eurobest, Ad’Or, Golden Drum, Effie și Webstock. Cu o experință de aproape două decenii în industria românească de comunicare, Starcom România pune la dispoziția clienților săi specializări diverse, precum Consumer Understanding, Inovație, Digital, Planning, Buying sau Proiecte Speciale.