Importanta caracterului romanesc al produselor fabricate
Cu o traditie de peste 130 de ani pe piata din Romania, compania Kandia Dulce este cel mai mare producator roman de dulciuri. Kandia Dulcea dezvoltat marci locale de succes, pe gustul tuturor romanilor si a trecut prin multe transformari, schimbari, relocari, redenumiri si lansari memorabile de produse, toate inspirate si create de romani pentru romani. In 1964 se lansează primul baton de ciocolată din România, sub marca Rom, iar în 1978 prima prăjitură ambalată din țară, sub marca Măgura, ambele ramanand de-a lungul anilor in topul preferintei romanilor.
Anul 2022 a fost un an bun Kandia Dulce, consumatorii romani alegand mai des “dulciuri produse in Romania”.
Astfel principalele marci din portofoliu au inregistrat cresteri de doua cifre si si-au consolidat cota de piata castigate in timp. Brandul ROM a avut vanzari valorice de + 25% fata de anul precedent, cele mai mari cresteri venind din segmentul de batoane de ciocolata +47%, napolitane +20% si biscuiti +14%.
De-a lungul timpului compania a trecut prin mai multe transformari, insa, nu si-a pierdut niciodata valorile: mandria de a fi roman si traditiile. A pastrat si a construit pe emotia pur romaneasca, ROM fiind poate cel mai puternic simbol national, purtator al valorilor poporului roman, care are intrinsec o emotie ce nu poate fi copiata de niciun alt brand.
Povestea ROM merge mai departe si brandul se pastreaza in contemporaneitate lansand produse noi: napolitana crocanta Rom Buzz cu o crestere de +39% fata de anul anterior , pralinele ambalate individual Rom Bon Bon si tabletele atent portionate, infinit romanesti, Rom Infinit. Cea mai recenta aditie ROM este gama de Batoane Proteice, cu continut redus de zaharuri, bogat in fibre si proteine.
Magura, liderul pietei de mini-prajituri ambalate a crescut in 2022 cu 35% punand pe piata aproape 75 de milioane de prajituri.
Cu un numar impresionant de lansari noi, compania Kandia Dulce a reusit sa castige noi segmente de consumatori tineri si foarte tineri.
“Romanii sunt sursa noastra de inspiratie si de motivatie. Producem cu mandrie in Romania din 1890 si continuam sa investim in linii noi de produse sau in extinderea si modernizarea capacitatilor de productie”, declara Dragos Militaru, director general la Kandia Dulce.
Brandurile tinere din portofoliu inregistreaza in 2022 cresteri importante ca cifra de afaceri, respectiv +20% caramelele si jeleurile Sugus, +33% ciocolata Papi (batoanele de ciocolata cu arome si coloranti naturali indragite de toti copiii, bomboanele de ciocolata cu crema si produsele de sezon) si +32% batoanele Fagaras.
Dezvoltam permanent parteneriate cu furnizori locali pentru ingredientele pe care le folosim, desi, din pacate, principala materie prima necesara portofoliului de ciocolata, cacao, nu se cultiva in Romania. In schimb, am reusit in timp sa gasim solutii romanesti de cea mai buna calitate pentru ambalaje sau alte materii prime de baza. Am reusit sa gasim sau sa dezvoltam furnizori locali pentru cel putin 20% din materiile prime utilizate, cum ar fi zahar, faina pentru biscuitii Ulpio Cremita sau ROM, melanj de oua pentru Magura, “prajiturica prajiturelelor”. Majoritatea ambalajelor folosite sunt produse in Romania.
Pornind de la retetele produselor noastre adaptate in mod traditional la preferintele si obiceiurile de consum ale romanilor si continuand cu materiile prime, ambalajele, energia, utilitatile, toate serviciile conexe implicate in procesele de productie sunt de conceptie romaneasca si de provenienta locala.
Avem in acest moment aproximativ 430 de angajati direct in Kandia Dulce si generam pe orizontala alte peste 5000 locuri de munca in Romania.
Produsele din protofoliul nostru: ROM, Magura, Kandia, Sugus, Primola, Laura, Papi sau Faragas sunt distribuite in toata Romania, in peste 35,000 de magazine si pun in miscare sute sau mii de afaceri locale. Suntem prezenti in toate retelele din comertul modern si ajungem in toate colturile tarii prin 20-22 de parteneri de distribuitie care au peste 2000 de angajati in teritoriu.