Ediție record: 1.440 de tineri înscriși și 160 de proiecte, cel mai mare număr din istoria competiției în România
Ce se întâmplă când pui împreună luxul, neuroștiința și un strop de parfum? Obții NEUROMIST, un concept care a convins juriul L'Oréal România că viitorul parfumeriei de lux se poartă la mână. Echipa LES ARTISANS DU SILLAGE, formată din trei studenți ai Facultății de Business din cadrul Universității Babeș-Bolyai Cluj-Napoca — Paula Dîrlea, Cristiana Benea și Adrian Merce — a câștigat etapa națională a competiției internaționale L'Oréal Brandstorm și va reprezenta România în finala internațională, în perioada 18–19 iunie, la sediul central L'Oréal din Paris.
Proiectul câștigător poziționează L'Oréal Groupe ca prima companie ce ar putea introduce un „wearable" neuro-olfactiv în categoria de lux: o brățară și un parfum cu ingrediente care susțin sănătatea mentală, reducând stresul și sporind concentrarea în timp real. Aplici câțiva stropi de NEUROMIST pe brățară și îți continui ziua. Fără baterii, fără aplicație, doar termodinamică pusă în slujba stării de bine, confirmând că luxul este reprezentat de simplitate, eleganță și confort.
Cei trei studenți, aflați în anul II licență, la specializările Business Administration și Business Administration in Hospitality Services, au reușit astfel să îmbine într-un mod inedit luxul și tehnologia, răspunzând brief-ului ediției 2026 „Craft the Future of Luxury Fragrance", care a invitat participanții să reimagineze parfumeria prin inteligență artificială, sustenabilitate radicală și incluziune.
„Acest concurs ne-a testat din toate punctele de vedere. Am avut oportunitatea să învățăm lucruri noi în fiecare zi, să ne depășim limitele și să înțelegem industria din toate unghiurile sale. Însă cel mai deosebit lucru a fost conexiunea pe care am creat-o între noi, o conexiune plină de susținere și înțelegere, dar și multă responsabilitate. Câștigarea acestui concurs reprezintă pentru noi un mare impuls și este confirmarea clară că ambiția puternică, colaborarea și determinarea vor da întotdeauna rezultate excelente", au declarat Paula, Cristiana și Adrian.
În iunie, echipa LES ARTISANS DU SILLAGE va concura la sediul istoric al L'Oréal, Le Visionnaire, împotriva celor mai bune echipe din lume, cu posibilitatea de a-și prezenta proiectul și pe scena VivaTech, cel mai mare summit tech din Europa. Echipa câștigătoare la nivel internațional va petrece trei luni la sediul global L'Oréal din Paris, lucrând la fezabilitatea proiectului, urmând ca, după finalizarea studiilor, fiecare membru să obțină un contract permanent ca Management Trainee în cadrul Grupului. În fiecare an, aproape 500 de participanți Brandstorm din întreaga lume transformă competiția în primul lor rol profesional.
Ediția 2026 a marcat un dublu record pentru România: 1.440 de studenți înscriși și 160 de proiecte înregistrate, o creștere semnificativă față de cele 890 de înscriși și 90 de proiecte din 2025. Desfășurată în parteneriat cu L'Oréal Luxe și Adobe, competiția le-a oferit participanților acces la Adobe Express Premium, un instrument de design și creație de conținut bazat pe inteligență artificială. Proiectele au fost jurizate pe baza a cinci criterii: inovație, sustenabilitate, incluziune, fezabilitate și scalabilitate.
„Celebrăm anul acesta a 12-a ediție a competiției BRANDSTORM în România, un moment de mândrie care confirmă angajamentul nostru pe termen lung de a susține și de a crește tinerii cu potențial. Pentru L'Oréal, BRANDSTORM nu este numai o competiție, ci reprezintă cel mai dinamic incubator de inovație și principalul punct de legătură cu generațiile care vor scrie următorul capitol în industria frumuseții.
Pentru participanți, BRANDSTORM reprezintă un adevărat fast-track către mediul de business. Le oferim ocazia rară de a trece dincolo de teorie și de a lucra pe studii de caz complexe, beneficiind de mentorat din partea experților noștri.
De 12 ani, am văzut cum această competiție a modelat cariere și a transformat ambiția în performanță. BRANDSTORM rămâne invitația noastră deschisă către tineri de a-și testa limitele și de a începe să își construiască viitorul într-un ecosistem care susține curajul, diversitatea și inovația", a declarat Cristina Năstase, Talent Acquisition & Employer Branding Manager L'Oréal România.
La nivel global, cea de-a 34-a ediție L'Oréal Brandstorm a atras peste 380.000 de participanți din 64 de țări — cel mai mare număr din istoria competiției — depășind pragul simbolic de 1 milion de participanți de la lansare.
Despre L’Oréal România
L’Oréal România, parte a L’Oréal Groupe, are o istorie de 29 de ani pe piața locală. Cu portofoliul său unic de peste 20 de branduri internaționale diverse și complementare, L’Oréal România este liderul pieței locale de cosmetice, prezent în toate canalele de distribuție: e-commerce, magazine universale, farmacii și drogherii, saloane de coafură, travel retail, buticuri de marcă. Portofoliul Grupului L’Oréal în România cuprinde următoarele branduri: L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX PMU, Mixa, Lancôme, Yves Saint Laurent, Armani Beauty, Biotherm, Valentino, Prada, Miu Miu, Kiehl’s, La Roche Posay, CeraVe, VICHY, L'Oréal Professionel, Kerastase, Redken, Matrix și Biolage.
Despre L’Oréal Groupe
De peste 117 ani, L’Oréal, lider mondial în frumusețe, s-a dedicat unui singur obiectiv: îndeplinirea aspirațiilor de frumusețe ale consumatorilor din întreaga lume. Scopul Grupului, acela de a crea frumusețea care mișcă lumea, definește abordarea companiei față de frumusețe ca fiind incluzivă, etică, generoasă și dedicată durabilității sociale și de mediu.
Cu un portofoliu extins ce cuprinde 37 de mărci internaționale și angajamente ambițioase în materie de sustenabilitate derulate prin intermediul programului L’Oréal For The Future, compania oferă fiecărei persoane din întreaga lume tot ceea ce este mai bun din punctul de vedere al calității, eficienței, siguranței, sincerității și responsabilității, în timp ce sărbătorește frumusețea în pluralitatea sa infinită.
Cu peste 90.000 de angajați, o amprentă geografică echilibrată și vânzări în toate rețelele de distribuție (e-commerce, magazine universale, farmacii, saloane de coafură, travel retail și buticuri de marcă) în 2024, Grupul a generat vânzări în valoare totală de 43,48 miliarde de euro. L’Oréal deține 21 de centre de cercetare și inovare, în cadrul cărora lucrează peste 4000 de oameni de știință și peste 8.000 de profesioniști în tehnologie și inovație digitală, pentru a inventa viitorul frumuseții și a deveni lider în Beauty Tech.