- Peste 50 de milioane de cărți recomandate de comunitatea #BookTok de pe TikTok au fost vândute în Europa în 2025, generând venituri de 800 de milioane de euro pe principalele piețe de carte, potrivit noii analize realizate de NielsenIQ BookData și Media Control.
- #BookTok devine o sursă tot mai importantă de inspirație pentru tinerii cititori, mai mult de o treime dintre cei cu vârste între 16 și 39 de ani descoperind cărți noi prin intermediul comunității.
- După lansarea de succes în Germania în 2023, Lista și Stickerele Bestseller #BookTok de pe TikTok, care prezintă cele mai de succes titluri în fiecare lună, se extind acum în cadrul unei implementări la nivel european, începând cu Regatul Unit, Italia și Spania.
Peste 50 de milioane de cărți recomandate de comunitatea #BookTok de pe TikTok au fost vândute în Europa, generând venituri de 800 de milioane de euro în 2025, potrivit noii analize a datelor de vânzări realizate de NielsenIQ BookData și Media Control. (1)
Aceste cifre evidențiază influența tot mai mare a comunității #BookTok asupra pieței europene de carte, unde TikTok modelează tot mai mult modul în care cititorii descoperă și achiziționează cărți.
Datele acoperă principalele piețe europene de carte, precum Germania, Regatul Unit, Spania, Italia, Austria și Elveția. Germania deține cea mai mare pondere a vânzărilor generate de #BookTok, cu 28 de milioane de cărți vândute și venituri de 482 de milioane de euro în 2025.
Tinerii cititori cumpără mai multe cărți, inspirați de #BookTok
Potrivit cercetării Media Control din Germania, TikTok (#BookTok) devine o sursă tot mai importantă de inspirație pentru tinerii cititori: mai mult de o treime dintre persoanele cu vârste între 16 și 39 de ani descoperă cărți noi prin #BookTok.
Într-o perioadă în care anumite segmente ale pieței globale de carte sunt sub presiune, datele sugerează că publicul tânăr contribuie la relansarea interesului pentru lectură, platformele sociale devenind o sursă din ce în ce mai importantă pentru descoperirea de cărți. Cheltuielile cititorilor cu vârste între 16 și 29 de ani au crescut semnificativ în ultimii ani, iar mai mult de jumătate dintre cei cu vârste între 16 și 39 de ani afirmă că platforme precum #BookTok i-au motivat să citească mai mult sau să cumpere cărți.
Platformele digitale au o influență vizibilă asupra comportamentului de cumpărare: aproximativ unul din trei cititori tineri cumpără cărți pe care le-au văzut anterior sau care le-au fost recomandate în mediul digital, iar aproximativ două treimi dintre cei cu vârste între 16 și 39 de ani spun că recomandările creatorilor de conținut le influențează achizițiile de cărți cel puțin într-o anumită măsură. (2)
Lista Bestseller #BookTok se extinde în Europa
Pe fondul acestui succes, TikTok anunță astăzi extinderea Listei Bestseller #BookTok și a programului de stickere pentru cărți din librării în noi piețe europene, începând cu Regatul Unit, Italia și Spania.
Lansată inițial în Germania în 2023, în parteneriat cu cercetătorul de piață Media Control, și extinsă în Austria și Elveția în 2024, Lista Bestseller #BookTok evidențiază lunar cele mai de succes titluri din comunitatea #BookTok. În noile piețe, lista se bazează pe datele platformei TikTok și pe datele de vânzări de la NielsenIQ BookData și este realizată de Media Control. În librării, Bestseller-urile #BookTok vor putea fi acum evidențiate cu stickere oficiale #BookTok, ajutând comunitatea să găsească cărțile preferate atât online, cât și offline.
O comunitate de cititori în plină expansiune
Comunitatea #BookTok continuă să se extindă rapid. La nivel global, peste 75 de milioane de postări au fost create folosind acest hashtag, ceea ce o face una dintre cele mai active comunități literare din online.
Pe TikTok, cititorii împărtășesc recenzii, recomandări și discuții care pot transforma titlurile mai vechi în bestseller-uri internaționale, susținând editorii, librarii și autorii să ajungă la noi audiențe.
Thomas Wlazik, Director General TikTok Europa, Global Business Solutions, a declarat: „Ceea ce a început ca o conversație în cadrul comunității are acum un impact măsurabil, atât pe platformă, cât și în lumea reală. #BookTok arată cum interacțiunea și descoperirea de titluri pe platformă se traduc în impact real, ajutând cititorii să descopere autori noi și generând milioane de achiziții de cărți în întreaga Europă. Extinderea Listei de Bestseller-uri #BookTok și a programului de stickere oferă editorilor, librarilor și cititorilor o imagine mai clară asupra titlurilor care capătă amploare în comunitate și arată cum descoperirea pe TikTok modelează cererea dincolo de platformă.”
Ulrike Altig, Director General Media Control și cercetător de carte, a spus: „Succesul topurilor #BookTok din Germania a demonstrat cât de mult influențează acum comunitățile digitale piața de carte. Titlurile care câștigă tracțiune în comunitate se traduc rapid în cerere reală în librării, genurile „young adult” și „new adult” fiind recunoscute oficial după 15 ani. Extinderea topurilor în alte piețe europene ne permite să surprindem acest trend cu mai multă transparență și consecvență. De asemenea, acest demers le oferă editorilor, comercianților și autorilor o imagine mai clară a modului în care descoperirea pe platformele online modelează obiceiurile de lectură în Europa.”
Surse:
(1) Media Control & NielsenIQ BookData, Germania, Regatul Unit, Spania, Italia, Austria și Elveția – Cifrele privind vânzările sunt preluate de Media Control, furnizor oficial de cercetare de piață și liste bestseller, precum și NielsenIQ BookData. Compania de cercetare de piață analizează vânzările de carte din Europa – inclusiv librării tradiționale, platforme e-commerce și alte canale de distribuție relevante. Datele vizează cărțile care au înregistrat o creștere evidentă a relevanței prin recomandările #BookTok – de exemplu, pentru că apar în listele bestseller #BookTok sau au înregistrat o creștere semnificativă a vânzărilor ca urmare a unor trenduri populare pe TikTok.
(2) Media Control Consumer Panel | Sondaj online: 1.300 de persoane din Germania.
Despre TikTok
TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.
https://www.tiktok.com/ro/