Publicis Media, parte din Publicis Groupe România, prin divizia sa specializată în date – Data Intelligence – are plăcerea de a anunța recunoașterea oficială ca partener certificat în categoria Measurement din cadrul TikTok Marketing Partner Program.
Suntem onorați să ne numărăm printre cei 15 parteneri globali desemnați în prima rundă de certificare, o confirmare a angajamentului nostru față de excelența în măsurare și analiză. Acest parteneriat reprezintă un pas important în direcția optimizării impactului real de business al investițiilor brandurilor în TikTok.
TikTok a redefinit peisajul digital – nu doar ca platformă socială, ci ca experiență video centrată pe divertisment, care stimulează descoperirea de produse și acțiunea în mai multe canale. Totuși, modelele tradiționale de atribuire de tip last-click nu surprind influența reală a TikTok în parcursul consumatorului. Pentru a înțelege cu adevărat randamentul investiției (ROI) oferit de TikTok, marketerii au nevoie să meargă dincolo de metricele de suprafață și să adopte o abordare mai holistică a măsurării performanței.
Media Mix Modeling (MMM) devine esențial în noul peisaj media
Pe măsură ce publicitatea se îndreaptă către un viitor privacy-first, fără cookies, MMM redevine o metodologie de încredere pentru măsurarea eficienței investițiilor media, fără a depinde de date la nivel de utilizator. Cu noul API (interfață de programare) TikTok, agențiile de publicitate pot integra atât date plătite, cât și date organice pentru analize precise, automatizate și cu mai puțin efort manual.
Prin combinarea instrumentelor proprii TikTok cu soluții MMM validate, brandurile obțin o înțelegere profundă și practică a performanței media, adaptată contextului actual fragmentat.
Această abordare permite decizii de investiție mai inteligente, o alocare mai eficientă a bugetelor și, în final, un impact real în business. Conform benchmarkurilor Publicis Media, MMM contribuie la o creștere a rentabilității investiției între 13% și 19%, în funcție de industrie, poziția brandului în piață și nivelul de investiție în media.
“Sunt convins că abordarea noastră axată pe măsurarea impactului real al investițiilor media va genera valoare concretă – atât în parteneriatul cu TikTok, cât și în relația cu clienții. Urmează o perioadă interesantă și plină de oportunități,” a declarat George Mușat, Head of Business Analytics, Data Intelligence.
“Parteneriatul cu TikTok ne permite să folosim instrumente avansate de măsurare, oferind echipei Performics posibilitatea de a optimiza strategiile cu o mai mare precizie și eficiență, astfel încât fiecare investiție să genereze rezultate maxime pentru clienți,” a adăugat Diana Ionel, Managing Director Performics România, parte din Publicis Groupe România.
Parteneriatul reflectă angajamentul Publicis Media pentru excelență în măsurare și susține eforturile brandurilor de a activa întregul potențial full-funnel al TikTok prin strategii solide, bazate pe date. Detalii sunt disponibile
aici.
Despre Publicis Media
Parte din Publicis Groupe România, Publicis Media este un lider în marketingul bazat pe date, concentrat pe livrarea de creștere măsurabilă prin soluții inteligente de analiză și media.