Bucureşti - 19 mai 2011
-
Ursus Breweries a înregistrat o scădere de 8% a volumelor în anul fiscal încheiat la 31 martie 2011, în contextul unei economii a cărei relansări întârzie. Încrederea consumatorilor este în continuare afectată de către măsurile guvernamentale de austeritate şi de scăderea veniturilor. Chiar dacă acest nivel de încredere scăzut a dus la o migrare a pieţei înspre segmentul economic, Ursus Breweries a înregistrat o creştere a cotei de piaţă valorice. Aceasta se datorează portofoliului echilibrat de mărci puternice, care acoperă toate segmentele de preţ şi care răspunde prin mixul de variante şi tipuri de ambalaje disponibile, aşteptărilor consumatorului legate de ocaziile de consum.
TIMIŞOREANA continuă să fie în mod categoric „berea favorită a românilor”şi cea mai mare marcă de pe piaţa berii din România, a cărei “poveste merge mai departe” pâstrându-şi cota de piaţă în segmentul mainstream. Ca lider al segmentului premium, cota valorică a mărcii URSUS a continuat să crească, susţinută şi de noua campanie de comunicare. URSUS Fără Alcool şi-a majorat cota de piaţă şi volumele pentru al patrulea an la rând, în timp ce URSUS Black, cu noua sa reţetă care conţine trei tipuri de malţ: unul pentru culoare, unul pentru aromă şi unul pentru gust, o adevărată desfătare senzorială, a înregistrat o creştere de peste două ori în volume. Datorită prezenţei active pe care am păstrat-o în zona Clujului, atât în rândul consumatorilor cât şi în distribuţie, volumele de URSUS au crescut în Cluj în ultimele 3 luni ale anului financiar.
Relansarea mărcii CIUCAŞ , “berea favorită a naturii”, în a doua parte a anului a adus o schimbare profundă în identitatea vizuală a mărcii, în ambalaj, în comunicarea şi interacţiunea cu consumatorii şi comercianţii. Relansarea a poziţionat CIUCAŞ în segmentul mainstream şi a susţinut o creştere în valoare şi volume a mărcii. Vânzările bune la nivel naţional ale dozei de CIUCAŞ au confirmat eficienţa diversităţii tipurilor de ambalaj. Mizăm pe faptul că marca îşi va creşte în continuare cota de piaţă valorică.
Lansarea mărcii GROLSCH a depăşit aşteptările în termeni de volume, valoare, impact şi dezvoltare a mărcii. Comunicarea neconvenţională şi spiritul experimentalist al Grolsch au creat un nou curent, extrem de favorabil, în rândul consumatorilor.
Performanţa noastră solidă în materie de management al costurilor s-a bazat pe reorganizarea activităţilor de producţie, prin închiderea unităţii din Cluj, restructurarea distribuţiei şi pe eficienţa programelor de marketing care să ofere valoare adăugată tuturor investiţiilor noastre.
“Ne-am asumat decizia de a creşte valoarea în piaţă, urmărind o evoluţie profitabilă în locul creşterii volumelor cu orice preţ. Principalele noastre priorităţi rămân dezvoltarea mărcilor noastre, delectarea consumatorilor cu bere de cea mai bună calitate, dar şi cu experienţe noi cum este berea nefiltrată şi proaspătă ce va fi disponibilă în mini unitatea de producţie din Cluj”, a declarat Gary Whitlie, Preşedintele Ursus Breweries. “Ne vom concentra de asemenea pe îmbunătăţirea eficienţei şi productivităţii noastre, precum şi pe îmbunătăţirea activităţii financiare, toate aceaste cu scopul de a ne asigura că avem o creştere sănătoasă şi profitabilă”, a adăugat Gary Whitlie.
Notă:
Ursus Breweries, parte din grupul SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. Mărcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timişoreana, Ciucaş, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Azuga, Redd’s, Stejar, Pilsner Urquell şi Miller. SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participaţii în societăţi producătoare de bere sau acorduri de distribuţie pe 6 continente. Mărcile Grupului includ beri premium internaţionale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro şi Pilsner Urquell, precum şi o gamă excepţională de mărci locale cu poziţii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow şi Tyskie. În afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliază produse Coca-Cola. Mai multe informaţii despre Ursus Breweries găsiţi pe www.ursus-breweries.ro.
Pentru informaţii suplimentare:
Ursus Breweries
Adriana Cristina Popescu
Corporate Communications Manager
E-mail: adriana.popescu@ro.sabmiller.com
Mobil:0731999925
GMP PR
Ana-Maria Constantinescu
Group PR Director
E-mail: anamaria.constantine
Cuvinte cheie:
Ursus afaceri scadere