Datele oficiale RetuRO analizate de Every Can counts arata o crestere de la 21,6% in primul trimestru din 2024 la 29,3% in al doilea trimestru din 2026. Un motor al acestei cresteri este generatia tanara, atrasa de libertatea grafica pe care o ofera doza si de reciclabilitatea la infinit.
De la lansarea Sistemului de Garantie - Returnare la finalul anului 2023, doza de aluminiu a urcat vizibil in structura ambalajelor de bauturi din Romania. Potrivit rapoartelor oficiale RetuRO, ponderea metalului in totalul ambalajelor SGR puse pe piata a crescut de la 21,6% in primul trimestru al anului 2024 la 29,3% in al doilea trimestru al anului 2026. Aceeasi tendinta apare si la returnari, unde metalul a ajuns la 28,8%, fata de 18,7% la inceputul sistemului.
Este o crestere de aproape opt puncte procentuale in doi ani, intr-o piata unde plasticul ramane majoritar, dar in scadere: de la 61% la 51% din cantitatile puse pe piata in aceeasi perioada. Sticla s-a mentinut stabila, in jurul valorii de 20%.
Metalul urca trimestru dupa trimestru
Ponderea dozei a crescut constant din 2024 incoace, cu maximul atins in al doilea trimestru din 2026, ceea ce indica o tendinta structurala. Explicatia tine de mai multi factori care se suprapun: extinderea gamei de bauturi comercializate in doza, preferinta tot mai clara a consumatorilor pentru un ambalaj usor si portabil si un context in care aluminiul devine materialul preferat al brandurilor care isi construiesc identitatea in jurul sustenabilitatii.
Tendinta se regaseste si la nivel international. Potrivit unei analize McKinsey din aprilie 2026, segmentul ambalajelor din metal a continuat sa inregistreze o crestere constanta a volumelor, iar in anumite categorii metalul castiga cota de piata datorita portabilitatii, reciclabilitatii si tendintei de premiumizare.
Doza de aluminiu se recicleaza la infinit, fara pierdere de calitate, si poate reveni pe rafturi in doar 60 de zile. Fiecare doza reciclata economiseste pana la 95% din energia necesara producerii uneia noi din materii prime.
Doza, un spatiu de exprimare pentru branduri
Cresterea dozei are si o componenta culturala, vizibila mai ales in randul generatiei tinere. Suprafata dozei functioneaza ca o panza continua, fara eticheta lipita si fara intreruperi, ceea ce ofera designerilor un spatiu de lucru pe care ambalajele din alte tipuri de materiale nu il au. Tehnologiile actuale de printare pe metal permit culori intense, finisaje mate, cerneluri fosforescente si editii limitate, iar producatorii ofera zeci de dimensiuni si tehnici de decorare pentru branduri care vor sa iasa in evidenta pe raft.
Pentru consumatorii tineri, ambalajul a devenit o extensie a stilului personal. Un articol publicat de Ad Age in 2024 arata ca 81% dintre membrii generatiei Z au incercat un produs din cauza ambalajului, iar 63% au repetat achizitia pentru acelasi motiv. Aceeasi generatie percepe metalul drept cea mai responsabila alegere din punct de vedere ecologic, potrivit cercetarii McKinsey din 2024, care indica faptul ca 60% dintre tineri prefera ambalajul reciclabil. La nivel european, un studiu realizat de agentia Caramel pentru Sonoco arata ca 82% dintre consumatori sunt mai predispusi sa cumpere un produs care vine in ambalaj metalic.
Aceste preferinte explica de ce tot mai multe branduri de bauturi aleg doza: pe raft, ea devine parte din felul in care sunt recunoscute.
Romanii vor ca reciclarea sa devina o experienta
Sistemul de garantie-returnare a construit rapid gestul reciclarii. Rata nationala de reciclare a dozelor de aluminiu a ajuns la 75% in 2025, de peste doua ori mai mare fata de 2022, cand datele Comisiei Europene indicau doar 35%. Studiul global Every Can Counts 2025, realizat pe un esantion de peste 16.000 de participanti din 16 tari, dintre care 1.013 in Romania, arata insa ca romanii isi doresc mai mult de la actul reciclarii.
Trei din patru romani (75%) declara ca ar recicla mai mult daca experienta ar fi mai placuta sau mai interactiva, prin recompense, jocuri sau aplicatii care sa monitorizeze si sa celebreze reciclarea. In paralel, romanii se numara printre cei mai implicati consumatori din lume: 71% se simt personal responsabili pentru reciclare, cel mai mare procent la nivel global, iar 91% considera ca producatorii ar trebui obligati sa foloseasca ambalaje complet reciclabile sau realizate din materiale reciclate.
Datele arata o piata pregatita pentru mai mult decat colectarea automata: romanii vor puncte de returnare mai accesibile (38%) si un proces mai rapid (41%), dar mai ales o experienta care sa dea sens gestului.
„Faptul ca tot mai multe branduri aleg doza de aluminiu este o veste buna pentru circularitate. Este un ambalaj reciclabil la infinit si deja colectat pe scara larga, ceea ce inseamna ca fiecare doza poate deveni, la propriu, o alta doza, in doar 60 de zile. Cand oamenii vad cat de aproape este bucla si cat de repede se inchide, reciclarea devine un gest cu sens. Asta ne propunem la Every Can Counts: sa apropiem circularitatea de oameni, astfel incat fiecare doza sa conteze cu adevarat", spune David Van Heuverswyn, Global Director of Every Can Counts.
De la raft la instalatie de arta
Every Can Counts Romania raspunde direct acestei nevoi prin proiecte vizibile si activari interactive cu publicul. Instalatiile „I CAN", realizate integral din doze de aluminiu de artistul roman Sergiu Chihaia, transforma reciclarea intr-o experienta pe care oamenii o pot vedea si atinge. Prin campanii si proiecte de arta publica, programul aduce circularitatea mai aproape de oameni si transforma un gest cotidian intr-un moment cu impact cultural.
Judetele cu initiative puternice in domeniul sustenabilitatii, precum Bucuresti, Timis, Cluj, Ilfov si Constanta, conduc clasamentele nationale privind rata de reciclare.
Despre Every Can Counts
Fondat in 2009 in Regatul Unit, Every Can Counts este un program international de constientizare dedicat implicarii oamenilor in reciclarea dozelor de bauturi, oriunde s-ar afla, acasa, la serviciu sau pe drum. Activ in 21 de tari, in Europa, Brazilia, Emiratele Arabe Unite si Statele Unite ale Americii, programul promoveaza reciclabilitatea infinita si potentialul circular al fiecarei doze transformate intr-una noua.
Sursele datelor:
RetuRO, studiul Every Can Counts Global Recycling Habits and Attitudes 2025, Ad Age, 2024, Studiu McKinsey, 2024, Analiza McKinsey „No ordinary disruption: State of the packaging and paper industry", aprilie 2026, Studiu Caramel pentru Sonoco.