TikTok a desemnat câștigătorii competiției TikTok Ad Awards 2024 Central Europe. În cadrul unei ceremonii desfășurate la Varșovia, TikTok Ad Awards 2024 a premiat brandurile și agențiile de excepție din Polonia, România și Cehia, care stabilesc noi standarde în materie de campanii creative și de succes pe TikTok.
Fiecare campanie câștigătoare a adus ceva unic pe platformă și a valorificat cultura vibrantă a TikTok, comunitatea implicată și soluțiile inovatoare de publicitate folosite pentru a captiva audiențele și a-și depăși propriile obiective. Aceste branduri au oferit o adevărată lecție despre cum să reușești pe TikTok, utilizând cele mai bune strategii și formate de reclame pentru a obține rezultate remarcabile.
Mai jos se află lista câștigătorilor din România:
Greatest Branding
Această categorie premiază o campanie de branding excepțională care a folosit o strategie inovatoare pentru a obține rezultate excelente.
Kaufland România | V8 Interactive
1 Million Challenge
Creșterea engagement-ului prin provocări amuzante și implicarea activă a comunității în preluarea inițiativei.
În cursa de a deveni primul brand din România cu 1 milion de fani pe TikTok, Kaufland a decis să dea start celebrării momentului alături de utilizatori printr-un dialog distractiv, care a dus la zeci de provocări amuzante și un administrator blocat într-un magazin Kaufland. Fără premii, doar pură distracție pe TikTok. Pentru această campanie, Kaufland a avut un obiectiv principal clar: să crească comunitatea Kaufland la 1 milion de urmăritori pe TikTok, în decurs de 50 de zile de la lansarea campaniei.
Prin îmbinarea diferitelor formate (implicarea comunității pentru creșterea engagement-ului pe profil și utilizarea reclamelor In-feed & Spark Ads pentru a asigura o vizibilitate sporită) și prin cedarea controlului asupra contului către utilizatori (rolurile au fost inversate, iar utilizatorii au avut șansa de a lansa provocări pentru administratorul contului), Kaufland a obținut un succes incontestabil în comunitatea TikTok: a devenit primul brand care a atins 1 milion de urmăritori, nu în 50 de zile (așa cum planificaseră inițial), ci în 11 zile! Comunitatea Kaufland a crescut de la 970.000 de utilizatori la 1 milion în doar 11 zile, iar rata de engagement a campaniei s-a dublat față de cea medie. În plus față de creșterea ratei de urmăritori, conținutul a generat o mulțime de reacții: comentarii, aprecieri și salvări. Mai mult, conținutul Kaufland a acumulat un total de 21 de milioane de video views în mai puțin de două săptămâni.
Greatest TikTok
Acest premiu se acordă celei mai bune campanii care a valorificat creativitatea platformei prin idei inovatoare centrate pe TikTok și a obținut un impact suplimentar prin utilizarea inteligentă a produselor de publicitate pentru a atinge toate obiectivele de marketing.
DORITOS România | OMD România
#DoritosBoldSquad
Campanie îndrăzneață care generează rezultate remarcabile în toate domeniile.
Doritos și-a propus să îndeplinească o misiune îndrăzneață: să capteze atenția publicului Gen Z pe TikTok. Scopul lor a fost să inspire consumatorii să își îmbrățișeze individualitatea și să se exprime creativ pe platformă. Brandul a decis să lanseze #DoritosBoldSquad – un manifest dinamic susținut de artistul român Deliric, a cărui melodie motivațională a fost menită să ajute ascultătorii să-și descopere îndrăzneala. Obiectivul principal al brandului a fost acela de a crea awareness printr-o serie de videoclipuri dedicate.
Strategia campaniei s-a bazat pe trei piloni: crearea celui mai relevant și autentic conținut pentru a răspândi mesajul de brand și a crește vizibilitatea (muzică personalizată de brand, videoclipuri dedicate pe TikTok prin funcția Stitch și conținut creat de un grup remarcabil de micro-influenceri), planificarea celor mai eficiente formate TikTok pentru a crește nivelul de awareness și frecvența (utilizând mixul TikTok: Top View, Top Feed, In-Feed Ads, precum și amplificarea conținutului de micro-influenceri și videoclipuri CTA dedicate) și măsurarea KPI-urilor de brand prin Brand Lift pentru a testa eficiența campaniei.
#DoritosBoldSquad a reprezentat prima activare creativă pe TikTok a brandului dezvoltată printr-o serie de videoclipuri în patru categorii: cea mai curajoasă mișcare, make-up, dans și creație artistică. Campania a folosit funcțiile, tendințele și conținutul creat de influenceri de pe TikTok pentru a maximiza indicatorii de engagement și reach, rezultând într-o activare specifică platformei. În scurt timp, canalul TikTok al Doritos s-a transformat într-un hub de libertate și inspirație, cu videoclipuri îndrăznețe de la influenceri care încurajau pe toată lumea să își exprime curajul unic.
Campania #DoritosBoldSquad a obținut rezultate impresionante în toate domeniile: mesajele brandului au atins 83% din audiență, comparativ cu obiectivul planificat de 60%; la nivel de engagement a obținut 3,2 milioane de utilizatori unici într-o singură zi cu formatul Top View și a înregistrat cea mai mare rată de click-through din categoria Snacks — de două ori mai mare decât benchmark-ul platformei. În plus, Doritos a înregistrat o creștere a cotei de piață cu 7,8 puncte procentuale în categoria chipsurilor tortilla și o creștere de 10,9 puncte procentuale în valoare. De asemenea, atributele cheie ale brandului relevante pentru Gen Z, cum ar fi „distinctivitatea” și „coolness-ul” au crescut cu 8pp și, respectiv, 5pp.
În calitate de echipă câștigătoare a titlului de Greatest TikTok Central Europe, DORITOS România va călători la Lisabona pe 27 noiembrie pentru a concura la Grand Prix-ul European împotriva celor mai bune campanii din Marea Britanie, DACH, Franța, Italia, Spania, Țările Nordice, Israel și Țările de Jos, pentru a vedea cine va fi desemnat cel mai bun dintre cei mai buni.
Juriul TikTok Ad Awards 2024 Central Europe a fost format din:
Dawid Kaźmierczak, Founder & Chief Content Officer, Polot
Oana Lupoaie, CEO International Markets, Sense8 Digital Technology
Agata Papis-Maniecka, CEO & TikTok Creator, Facetka od reklamy
Anna Hospodarova, Head of Social Media, Publicis Groupe
Bé Hà Nguyen, Creator & Váng owner, Váng
Dana Nacu, Content Marketing & Social Media Lead, ING Romania
Grzegorz Smyka, Managing Partner Biddable Media, GroupM Poland (WPP)
Matous Sudik, Social Media & Digital Content Lead, O2
Silviu Buidan, Head of Digital & Events, Kaufland Romania SCS
Alexandra Popescu, Media & Content Manager, L'Oréal
David Barta, Content Lead & Stategist, FLO
Filip Dawid, Head of Content & Technology, Leo Burnett
Florin Rogojinaru, TikTok Creator
Joanna Lenart, Biddable Director
Łukasz Samołajtis, CEO, Bysil
Lista nominalizaților pentru Europa Centrală poate fi vizualizată aici.
Despre TikTok
TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.
https://www.tiktok.com/ro.