Kantar România a evaluat puterea mărcilor, dar și capitalul de brand din opt industrii diferite
Samsung a înregistrat cel mai mare capital de brand din 100 de branduri sau mărci evaluate, de trei ori mai mare decât media din categoria produselor electronice, potrivit unei analize efectuată de Kantar România. Analiza a fost realizată în rândul mărcilor sau brandurilor active în sectoare precum retail, electronice sau cel bancar.
În stabilirea clasamentului celor mai puternice branduri a fost analizată puterea brandurilor/mărcilor așa cum este percepută de către români, în baza modelului MDf (Meaningfully Different Framework), folosit de Kantar în fiecare an și pentru topul BrandZ al celor mai valoroase 100 de branduri la nivel global.
Analiza a fost realizată într-un context socio-economic provocator și a evidențiat rolul esențial al capitalului de brand în susținerea unei poziționări premium. În același timp, puterea unui brand este dată și de claritatea emoțională, de capacitatea unui brand de a se conecta cu oamenii într-un mod profund, arată analiza. Potrivit studiului, companiile cu o claritate emoțională ridicată au o imagine bine definită și sunt foarte consecvente în tonul și mesajele comunicate, ceea ce le face să rezoneze mai ușor cu publicurile țintă și încurajează atașamentul față de brand.
,,Recunoașterea de la Kantar și desemnarea Samsung ca cel mai puternic brand din cele 100 analizate este o confirmare a faptului că strategia noastră de a pune consumatorii în centrul tuturor acțiunilor noastre aduce rezultate valoroase. Fiecare produs sau serviciu pe care îl lansăm are în spate și feedback-ul oamenilor care le folosesc despre cum putem să aducem plus valoare în viețile lor. La fel, orice campanie pe care o derulăm are ca fundament impactul asupra consumatorilor și legăturile emoționale pe care vrem să le construim.", a menționat Simona Panait, Head of Marketing Samsung România.
,,Claritatea emoțională este un factor cheie al capitalului de brand, deoarece ajută la crearea unei legături emoționale puternice între marcă și consumator. Analizele noastre arată că brandurile cu o claritate emotivă ridicată au o mai bună înțelegere asupra emoțiilor pe care le transmit oamenilor. Acest lucru le permite să creeze campanii de marketing de impact și să construiască diferențiere durabilă pentru marcă.", a declarat Flavia Bobei, Account Director, Brand Strategy Lead la Kantar România.
Datele despre cele 100 de branduri evaluate în România, dar și despre brandurile măsurate de-a lungul timpului în analiza BrandZ efectuată de Kantar la nivel global, în peste 1000 de categorii din 44 de țări, pot fi accesate gratuit în platforma KantarMarketplace, aici.
Despre Samsung Electronics Co., Ltd.
Samsung inspiră lumea și modelează viitorul cu idei și tehnologii transformative. Compania redefinește lumea televizoarelor, smartphone-urilor, dispozitivelor purtabile, tabletelor, electrocasnicelor, sistemelor de rețea și soluțiilor de memorie, Sistem LSI, producției de semiconductori și soluțiilor LED, oferind o experiență conectată fluentă prin ecosistemul său SmartThings și colaborarea deschisă cu partenerii. Pentru ultimele știri, vizitați Samsung Newsroom la adresa news.samsung.com.