Imaginați-vă un munte cu baza cât un teren de fotbal, care crește în fiecare an cu peste 500 metri, echivalentul unui bloc de 180 de etaje. Și, cu toate acestea, nimeni nu îl vede.
Cât de mult trebuie să se mai înalțe până să ne dăm seama că muntele acesta este al nostru?
Într-o lume în care hainele au devenit consumabile, România se confruntă cu o realitate ascunsă: 160 000 de tone de textile ajung anual deșeuri, sufocând mediul și ignorând potențialul de reutilizare. Datele furnizate în 2024 de ARETEX indicau o rată de reutilizare și reciclare de doar 6–8% în România, precum și un volum extrem de redus al colectării separate, cuprins între 0,5 și 0,7 kilograme de textile per locuitor, anual. Industria fashion nu ne îmbracă, ci ne îngroapă.
Așa a apărut Muntele de Haine. El există în realitate. Dar este invizibil pentru majoritatea oamenilor. Acum, „Muntele de Haine” devine un manifest vizual, un apel la responsabilitate și o provocare adresată fiecăruia dintre noi.
Muntele de Haine crește din lipsă: lipsa infrastructurii, a educației de reciclare, dar în special din lipsa conștientizării dimensiunii problemei.
Ideea: Am decis să facem invizibilul vizibil. Am construit un munte din haine colectate, un simbol al risipei care nu mai poate fi ignorat, ca parte a proiectului Harta Reciclării al asociației Viitor Plus. Apoi am invitat România să-l escaladeze online, trecând prin bornele terifiante ale problemei și dezvăluind linia orizontului cu fiecare soluție pe care o avem la îndemână.
Muntele de Haine nu este doar un simbol al problemei. Este o platformă a schimbării, oferind acces la 7 soluții prin care îi putem încetini creșterea și chiar contribui la micșorarea lui: colectarea, reutilizarea, reinventarea, repararea, donarea, întreținerea corectă a hainelor și alegerea conștientă a articolelor de fashion pe care le cumpărăm. La un simplu click, oamenii pot descoperi punctele de colectare, centrele de donații, croitoriile sau designerii sustenabili de lângă ei.
“De obicei, soluția e chiar în fața noastră. În cazul de față, soluția a fost într-o expresie folosită atât de des încât și-a pierdut gravitatea. Noi nu am făcut decât să punem reflectorul pe muntele fiecăruia dintre noi, care crește în special atunci când îl ignorăm. Cel mai recent munte din istoria geologică, și singurul pe care n-ai vrea să-ți petreci vacanța.”, spune Raluca Eftimie, Group Creative Director Saatchi & Saatchi.
„Fast fashion-ul e o problemă despre care vorbim mult, dar pe care o simțim prea puțin. Pentru noi, Muntele de Haine a fost modul prin care am încercat să o facem reală, palpabilă. A fost un proiect dificil, în care am construit muntele fizic, în studio, din saci de haine aruncate. Unele dintre ele erau chiar mișto și tocmai asta a fost cel mai greu de dus. Nu e un decor, ci o realitate formată din alegerile noastre, un munte care crește de fiecare dată când alegem să nu ne uităm la el.” – Dorina Cioriia, Senior Art Director Saatchi & Saatchi
„Colectarea separată a deșeurilor textile este obligatorie din ianuarie 2025, dar prea puține ajung să fie reutilizate sau reciclate. Cu Muntele de Haine am dorit să arătăm dimensiunea fizică a deșeurilor pe care le generăm și de care apoi uităm. Nu mai putem să fim preocupați de ceea ce cumpărăm doar după ce se transformă în deșeu. Dacă nu ne dorim munți de gunoaie, este timpul să luăm decizii responsabile atât înainte de a cumpăra, cât și în timpul duratei de viață a hainelor. Prin întreținere corectă, reparații, închiriere, reutilizare sau donații, Muntele de Haine susține adoptarea obiceiurilor de consum durabile” - Radu Hădăreanu, Manager Harta Reciclării
„Sustenabilitatea nu este doar despre energie sau transport, ci și despre obiceiurile noastre zilnice. Din păcate, industria textilă este responsabilă pentru o parte semnificativă din poluarea globală, iar România nu face excepție. În ING avem un pilon strategic dedicat climei și credem că este esențial să susținem inițiative care reduc acest impact. O astfel de resursă este și campania «Muntele de Haine», prin care reciclarea și reutilizarea textilelor devin mai ușor de făcut și la îndemâna oricui își dorește să învețe mai mult despre combaterea acestui tip de risipă”, afirmă Tomina Vodarici, Community Investment, ING Bank România.
Odată ce l-ai escaladat, Muntele de Haine nu poate fi ignorat. Orice poveste despre munte îi poate zgudui temelia. Invităm pe toată lumea într-o expediție dificilă: una care vă va tăia respirația, dar care, odată parcursă, vă poate face să vedeți priveliștea într-un mod diferit. Pentru mai multe informații, vizitați munteledehaine.hartareciclarii.ro
Viitor Plus este un ONG dedicat dezvoltării durabile, cu proiecte care promovează reciclarea, educația ecologică și responsabilitatea față de mediu.
ING Bank susține inițiative care contribuie la un viitor sustenabil, implicându-se activ în proiecte de responsabilitate socială și protecția mediului.