Ce vor românii în 2025 de la evenimente?
– Experiențe memorabile, nu doar spectacol.
– Organizare fără fricțiuni: program clar, zone de relaxare, atmosferă atractivă.
– Prezență online activă: live-uri, backstage, interactivitate.
– Branduri care oferă valoare, nu doar expunere.
Românii își doresc tot mai mult să participe la evenimente, dar au așteptări ridicate. Potrivit studiului Events Behavior Study 2025, lansat recent de agenția Starcom România, 80% dintre respondenți intenționează să participe la evenimente în 2025, iar experiența oferită contează mai mult ca niciodată.
Așa cum subliniază echipa de cercetare, „evenimentele nu mai sunt doar momente de consum pasiv. Sunt spații sociale, contextele în care brandurile pot construi conexiuni autentice, dacă știu să asculte și să adauge valoare.”
Digital și influenceri
Informațiile sunt căutate devreme - aproape exclusiv online - prin site-uri, social media și conținut creat de influenceri. Astfel, prezența digitală a devenit esențială pentru orice organizator.
Factori decizionali
Printre factorii care influențează participarea se numără: programul, prețul, logistica și atmosfera. Trei din patru participanți apreciază spațiile bine amenajate, zonele de relaxare și momentele „Instagramabile”.
Branduri & încredere
Brandurile sunt bine primite, dacă adaugă valoare - 95% dintre români spun că ar participa la evenimente organizate de branduri – dar așteaptă autenticitate și relevanță..
Analiza comunității festivalului Untold arată că lipsa de transparență sau ignorarea anumitor preferințe muzicale pot genera dezamăgire și pierderea loialității.
Sustenabilitate și prezență online
Sustenabilitatea și responsabilitatea socială devin criterii de diferențiere. Iar prezența online a evenimentului – cu conținut din culise și acoperire în timp real – este la fel de importantă ca atmosfera de la fața locului.
Concluzia:
Publicul nu mai vine doar să asiste – vine să participe, să contribuie, să simtă.
Evenimentele de succes în 2025 sunt cele care construiesc o experiență coerentă, autentică și memorabilă.
Studiul este disponibil
aici.
Metodologie
Studiul “Events Behavior Study 2025” a fost realizat de agenția Starcom România în perioada 13 – 19 mai 2025, pe un eșantion de 1015 respondenți, prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews) și face parte din seria HumanGraph Experience, dedicată analizei comportamentului uman.
Despre Starcom România
Starcom face parte din Publicis Media Groupe și este o agenție de media cu o experiență de peste două decenii în România. Starcom a fost premiată la Cannes și la alte festivaluri internaționale și oferă servicii inovative în domeniul media, inclusiv Consumer Understanding, Digital, Inovație și Proiecte Speciale.