Bucuresti - 14 iulie 2021
-
-Valoarea vânzărilor pentru magazinele online din categoria Fashion din platforma 2Performant.com a crescut cu 22,3% în prima jumătate a lui 2021 față de aceeași perioadă a anului trecut
-Românii alocă mai mult și pentru coșul mediu de cumpărături pentru articole Fashion: 46,87 euro fără TVA, mai mult cu 20,8% față de primele șase luni ale anului trecut
-Revine apetitul pentru haine de stradă, de evenimente sau pentru birou
O categorie considerată de mulți specialiști cea mai matură din comerțul online, cu comportamente de cumpărare specifice, puternic influențate de pandemie, categoria Fashion a cunoscut în primele șase luni ale acestui an o creștere a valorii vânzărilor cu 22,3% față de aceeași perioadă a anului trecut, ajungând la 6,81 milioane de euro fără TVA, conform datelor disponibile în platforma 2Performant.com. Compania de tehnologie 2Performant, liderul pieței de marketing afiliat din România, listată pe piața AeRO a BVB (simbol bursier 2P), observă creșteri în valoarea vânzărilor pentru produsele din categoria Fashion, dar și în valoarea medie a coșului de cumpărături pe acest segment, în prima jumătate a acestui an.
Conform datelor disponibile în platforma de marketing afiliat 2Performant.com, în perioada 1 ianuarie – 30 iunie 2021, a crescut și valoarea medie a coșului de cumpărături (AOV) pentru articolele de Fashion la 46,87 euro fără TVA, cu 20,8% mai mult față de aceeași perioadă a anului trecut. În același timp, aproape 72% din vânzările din categorie în primele șase luni ale anului sunt făcute de pe device-uri mobile, în timp ce aproximativ 27% de pe desktop, în timp ce valoarea coșului de pe desktop rămâne mai mare cu 14,6% față de cea de pe mobil. Martoră a schimbărilor produse de pandemie, categoria Fashion surprinde foarte bine interesul românilor pentru achiziții de produse care servesc stilului lor de viață. Dacă anul trecut, în plină pandemie, aceștia au cumpărat haine de casă sau pentru sport și activități în natură, noul context al anului 2021 cu reluarea anumitor activități și evenimente i-a determinat pe români să cumpere haine de stradă și ocazii (nunți, botezuri), pentru birou, pe fondul revenirii unor angajați la lucrul la birou, dar și încălțăminte.
Categoria Fashion a înregistrat creșteri în comerțul online de la lună la lună în 2021, atât ca valoare a vânzărilor, cât și ca valoare medie a coșului de cumpărături. Luna martie a anului în curs a adus o creștere consistentă a numărului de vânzări, cu peste 45%, și o valoare a vânzărilor mai mare cu 66% față de martie 2020, când românii se aflau la început de pandemie. Luna martie este în mod tradițional o perioadă foarte bună pentru comerțul online, mai ales pentru categoria Fashion, care a fost afectată anul trecut dar și-a revenit anul acesta cu ajutorul unui coș de cumpărături de valoare mai mare. De asemenea, luna martie 2021 a înregistrat și o cerere semnificativă pentru încălțăminte.
În primăvara lui 2021 s-a simțit în online și prezența clienților cu o putere de cumpărare mai mare și interes pentru branduri mai scumpe. În intervalul aprilie – mai 2021 valoarea medie a coșului de cumpărături a crescut cu peste 33% față de aceleași luni ale anului anterior, când România era în lockdown. Deși numărul vânzărilor în aceste două luni este mai mic ca anul trecut, coșul de cumpărături cu articole diferite de anul acesta are o valoare semnificativ mai mare. Cu alte cuvinte, românii au trecut de la haine de casă, la haine de stradă.
În iunie 2021, odată cu relaxarea restricțiilor și reluarea evenimentelor, dar și a vacanțelor și călătoriilor, datele din platforma 2Performant.com indică un interes crescut pentru produsele din categoria Fashion, cu o preferință pentru hainele și accesoriile pentru evenimente, în special pentru botezuri și nunți. Valoarea vânzărilor în această lună a crescut cu peste 40% față de iunie 2020, iar traficul adus magazinelor online din platformă este și el cu 21,2% mai mare.
În platforma de marketing afiliat 2Performant.com 133 de magazine online din categoria Fashion au fost active în primele șase luni ale anului și au colaborat cu specialiști în digital care le promovează produsele pentru a genera vânzări. În acest interval, pentru fiecare euro investit în marketingul afiliat, un magazin online a câștigat în medie 12,54 euro, cu 24,3% mai mult față de aceeași perioadă a anului trecut. Rata de conversie la nivelul categoriei Fashion a fost în acest interval de 2,04%. De asemenea, comisionul câștigat de afiliați la fiecare vânzare din categoria Fashion a fost în medie de 8% în primele șase luni ale anului.
„Într-adevăr, pandemia a rescris regulile, iar categoria produselor Fashion a reflectat foarte bine în comerțul electronic schimbările de consum ale românilor în această perioadă și preferința pentru anumite articole adecvate stilului de viață impus de context. În marketingul afiliat, categoria Fashion reprezintă o nișă aglomerată, cu multe provocări pentru specialiștii în digital care colaborează cu magazine online de profil și care trebuie să dea dovadă de multă creativitate pentru a obține rezultate, traduse în trafic și vânzări pentru aceste magazine. Tocmai de aceea afiliații cu rezultate în această categorie, cea mai matură din comerțul online, muncesc foarte mult, inovează des și sunt consecvenți”, explică Raluca Negrea, Country Manager România și Bulgaria 2Performant.
În platforma de marketing afiliat 2Performant.com, în categoria Fashion se regăsesc magazine online precum: answear.ro, fashiondays.ro, dyfashion.ro, epantofi.ro, depurtat.ro, otter.ro, starshiners.ro, footshop.ro, zonia.ro, manzara.ro, astratex.ro, sneakerindustry.ro, ccc.eu, wevelvet.ro. Cele mai noi lansări în categorie sunt magazinele ccc.eu, reserved.com, vgeneration.ro. Magazinele online din platformă colaborează cu afiliați, cele mai întâlnite tipuri pe categoria Fashion fiind: PPC, CSS, cashback-uri, creatori de conținut care fac review-uri de produse și sugestii de ținute, inițiatori/ manageri de comunități pe teme legate de modă și stil de viață, specialiști sau antreprenori în digital, dar și companii mari precum bănci cu programe de cashback.
2Performant este o companie românească de tehnologie ce dezvoltă, operează și monetizează 2Performant.com - platformă integrată de marketing afiliat și influencer marketing. Prin această platformă business-urile pot apela la parteneri, afiliați și influenceri, cu care pot lucra prin cele 2 modele de colaborare disponibile în acest moment: marketing afiliat și influencer marketing. 2Performant este o companie listată pe piața AeRO a Bursei de Valori București, sub simbolul 2P. Conform datelor companiei, 2Performant este cea mai mare sursă locală de trafic pentru magazinele online din România, aducând lunar aproximativ 4,5 milioane de clickuri pentru clienții din portofoliu.
Cu o activitate de 12 ani, compania este cea care a lansat în România prima rețea de marketing afiliat sub denumirea 2Parale.ro. În 2011 a urmat intrarea în piața din Bulgaria. În 2016 platforma și operațiunile migrează pe 2Performant.com, o nouă soluție tehnică și un mod nou de operare care pun accentul pe self-service și prepay ca soluție de plată. Compania a investit până acum peste 1 milion de euro în tehnologie pentru creșterea performanțelor, eficientizarea proceselor, lansarea unei platforme de influencer marketing, ușurarea și îmbunătățirea experienței de utilizare (UX & UI).
Cu o viziune unică despre uberizarea marketingului bazată pe performanță și transparență, 2Performant a reușit în acești ani de activitate să intermedieze prin platforma de marketing afiliat vânzări în valoare de peste 259 de milioane de euro, prin mai mult de 458 de milioane de clickuri, pentru 785 de jucători din eCommerce din România și din regiune, din peste 30 de industrii.
2Performant e-commerce analysis: In this year’s first half, Romanians have started buying street and office clothes again and have spent 22.3% more online than last year, on fashion products
-The value of sales for online stores in the Fashion category on the 2Performant.com platform is 22.3% higher in the first half of 2021 compared to the same period last year
-Romanians also allocate more for the average shopping cart for Fashion items: 46.87 euros without VAT, 20.8% more compared to last year’s first six months
-Appetite for street clothes, events, or office clothes, is making a comeback
A category considered by many specialists to be the most mature in online commerce, with specific buying behaviors strongly influenced by the pandemic, the Fashion category, has experienced a 22.3% increase in sales value in this year’s first six months compared to the same period of last year, reaching 6.81 million euros without VAT, according to data available on the 2Performant.com platform. The technology company 2Performant, the leader of the Romanian affiliate marketing market, listed on BVB's AeRO market (stock symbol 2P), has observed increases in the value of sales for Fashion products, but also in the average value of the shopping cart in this segment, for the first half of this year.
According to the data available on the affiliate marketing platform 2Performant.com, between January 1 and June 30, 2021, the average value of the shopping cart (AOV) for Fashion items has also increased to 46.87 euros without VAT, a 20.8% year-over-year increase. At the same time, for the first six months of the year, almost 72% of Fashion category sales were made from mobile devices, with an additional 27% from the desktop, while the value of the desktop basket remained 14,6% higher compared to the mobile one. A witness to the changes caused by the pandemic, the Fashion category captures the Romanians’ interest in purchasing products that help support their lifestyles, very well. While last year, amid the pandemic, they were buying home, sports, and outdoor activities clothes, the new context of 2021, with the resumption of certain activities and events, has led Romanians to buy not only street, office, and special occasions clothes (i.e. weddings, baptisms), against the backdrop of the return of some employees to office work, but also shoes.
The Fashion category has recorded month-to-month increases in online commerce in 2021, both in terms of total sales value and in the average value of the shopping cart. This year’s month of March saw a consistent increase in the number of sales, of over 45%, and a 66% higher value of sales when compared to March 2020, a time when the pandemic was just beginning. March is traditionally a very good time for online commerce, especially for the Fashion category, which was affected last year but recovered this year with the help of a higher value shopping cart. March 2021 also saw significant demand for footwear.
In the spring of 2021, the presence of customers with greater purchasing power and an interest in more expensive brands has also been felt online. Between April and May 2021, the average shopping cart value increased by over 33% compared to the same months of the previous year, when Romania was in lockdown. Although the number of sales for these two months is lower than last year, this year’s shopping cart, with different items, has a significantly higher value. In other words, Romanians went from buying house clothes to buying street clothes.
In June 2021, with the easing of restrictions and the resumption of events, but also of vacations and travel, data from the 2Performant.com platform indicates a growing interest in Fashion products, with a preference for clothing and accessories for events, especially for baptisms and weddings. The value of sales this June increased 40% compared to June 2020, and the traffic brought to online stores on the platform was also 21.2% higher.
133 online stores in the Fashion category have been active on the 2Performant.com affiliate marketing platform during the first six months of this year, and have collaborated with digital specialists who promote their products to generate sales. During this period, for every euro invested in affiliate marketing, an online store earned an average of 12.54 euros, 24.3% more than last year’s same period. The conversion rate for the interval for the Fashion category was 2.04%. Also, the commission earned by affiliates on each sale in the Fashion category was, on average, 8%, in the first six months of the year.
"Indeed, the pandemic has rewritten the rules, and the category of Fashion products has reflected the Romanians’ e-commerce consumption changes very well during this period, along with the preference for certain items suitable to the lifestyle imposed by the context. In affiliate marketing, the Fashion category is a crowded niche, with many challenges for the digital specialists who collaborate with online stores and who must show a lot of creativity to get results, translated into traffic and sales for these stores. That is why affiliates with results in this category, the most mature in online commerce, work very hard, innovate often, and are consistent", explained Raluca Negrea, Country Manager Romania and Bulgaria at 2Performant.
In the 2Performant.com affiliate marketing platform, within the Fashion category, there are online stores such as answear.ro, fashiondays.ro, dyfashion.ro, epantofi.ro, depurtat.ro, otter.ro, starshiners.ro, footshop.ro, zonia.ro, manzara.ro, astratex.ro, sneakerindustry.ro, ccc.eu, wevelvet.ro. The newest launches in the category are the ccc.eu, reserved.com, vgeneration.ro stores. The online stores on the platform collaborate with affiliates, the most common types in the Fashion category being: PPC, CSS, cashback, content creators who do product reviews and outfit suggestions, community managers/initiators on fashion topics and lifestyle, digital specialists, or entrepreneurs, but also large companies such as banks with cashback programs.
2Performant is a Romanian technology company that develops, operates, and monetizes 2Performant.com - an integrated affiliate and influencer marketing platform. Through this platform, businesses can call on partners, affiliates, and influencers, with whom they can work through the two collaboration models available at the moment: affiliate marketing and influencer marketing. 2Performant is a company listed on the AeRO market of the Bucharest Stock Exchange, under the symbol 2P. According to company data, 2Performant is the largest local source of traffic for Romanian online stores, generating about 4.5 million monthly clicks for clients in their portfolio.
With a 12-year activity, the company is the one that launched Romania’s first affiliate marketing network, under the name 2Parale.ro. Three years later, in 2011, it entered the Bulgarian market. In 2016, the platform and all operations migrated to 2Performant.com, a new technical solution and a new mode of operation with an emphasis on self-service and prepay as a payment solution. So far, the company has invested over 1 million euros in technology to increase performance, streamline processes, launch an influencer marketing platform, and improve the user experience (UX & UI).
With a unique vision for the uberization of marketing based on performance and transparency, over its years of activity, and through its affiliate marketing platform, 2Performant has managed to generate sales worth over 259 million euros, through more than 458 million clicks, for over 785 Romanian and regional eCommerce players, from over 30 industries.
Comunicat de presă furnizat și asumat de Fabrica de PR
.
Cuvinte cheie:
2Performant 2P Raluca Negrea Analiză e-commerce